Structured data toepassen op je zakelijke website is een effectieve manier om zoekmachines te helpen de inhoud van je site beter te begrijpen en te presenteren. Door gestructureerde gegevens toe te voegen, kunnen zoekresultaten worden verrijkt met extra informatie, waardoor de zichtbaarheid en het klikpercentage toenemen.
- Structured data verbetert de presentatie van zoekresultaten door rich snippets mogelijk te maken.
- Het toepassen van structured data draagt bij aan betere SEO-resultaten en verhoogt de online zichtbaarheid.
- Zakelijke websites profiteren van gestructureerde data door relevante informatie zoals bedrijfsgegevens, reviews en openingstijden duidelijk te communiceren aan zoekmachines.
- Verschillende formaten zoals JSON-LD worden aanbevolen voor het implementeren van structured data volgens richtlijnen van zoekmachines.
- Correct gebruik van structured data vereist nauwkeurigheid om risico’s zoals indexeringsproblemen of sancties te voorkomen.
Structured data toepassen op je zakelijke website
Structured data is een format waarmee informatie op een website wordt voorzien van extra metadata die door zoekmachines kan worden gelezen en geïnterpreteerd. Deze technologie speelt een belangrijke rol in SEO doordat het zoekmachines helpt om inhoud zoals contactgegevens, evenementen, producten of beoordelingen beter te tonen in zoekresultaten. Voor zakelijke websites is het toepassen van structured data steeds relevant aangezien het bijdraagt aan verbeterde zoekresultaten en daarmee aan een grotere online zichtbaarheid. Deze pagina behandelt wat structured data precies inhoudt, waarom het belangrijk is voor zakelijke sites, hoe het toegepast kan worden en welke voordelen en aandachtspunten daarbij horen.
Waarom structured data belangrijk is voor zakelijke websites
Digitale zichtbaarheid is voor dagelijks functioneren van bedrijven onmisbaar. Zoekmachines zoals Google verzamelen en presenteren informatie voor gebruikers op basis van bepaalde criteria. Zonder gestructureerde metadata is het voor zoekmachines moeilijk om complexe informatie op websites te interpreteren. Structured data helpt daarbij door de inhoud categorisch te labelen met standaard vocabularia zoals Schema.org, waardoor systemen onderling dezelfde taal spreken.
Zakelijke websites profiteren op meerdere manieren van structured data. Het maakt het mogelijk om in zoekresultaten opvallender en informatiever aanwezig te zijn dankzij rich snippets, zoals sterrenbeoordelingen, openingstijden, adresgegevens en productdetails. Dit verhoogt de kans dat een website onder gebruikers wordt gekozen. Daarnaast ondersteunt structured data functies als voice search en nieuwe zoekfuncties binnen zoekmachines.
De toepassing van structured data is met name relevant voor websites die producten verkopen, diensten aanbieden, evenementen communiceren of lokale bedrijfsinformatie delen. Het draagt bij aan het versterken van merkherkenning en het verbeteren van het gebruikersgemak tijdens het zoeken.
Wat is structured data? Definities en voorbeelden
Structured data is omschreven als een set gestructureerde metadata die aan webpagina’s wordt toegevoegd om de betekenis van informatie te verduidelijken. Dit gebeurt vaak via gestandaardiseerde vocabularia, met Schema.org als de meest gebruikte standaard. Schema.org is ontwikkeld door grote zoekmachines zoals Google, Bing, en Yahoo en biedt een uitgebreide lijst met types en eigenschappen die op websites kunnen worden toegepast.
Een bekend voorbeeld van structured data is het markeren van bedrijfsinformatie, zoals naam, adres, telefoonnummer en openingstijden:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Voorbeeld Bedrijf",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Stationsstraat 1",
"addressLocality": "Amsterdam",
"postalCode": "1012AB",
"addressCountry": "NL"
},
"telephone": "+31 20 123 4567",
"openingHours": "Mo-Fr 09:00-17:00"
}
Door dit soort informatie gestructureerd te presenteren kan Google deze direct tonen in bijvoorbeeld het kennisvenster of als verrijkte zoekresultaten (rich snippets). Andere voorbeelden zijn het toevoegen van reviews, evenementen, recepten, productinformatie en FAQ’s, die allemaal in zoekresultaten apart worden uitgelicht als rich snippets.
Hoe structured data de SEO en zoekresultaten beïnvloedt
SEO (Search Engine Optimization) richt zich op het verbeteren van de vindbaarheid en ranking van een website in zoekmachines. Structured data draagt hieraan bij door extra context te bieden over de inhoud, waardoor zoekmachines deze beter kunnen interpreteren en presenteren als rich snippets of andere speciale zoekresultaatfuncties.
De voordelen van het gebruik van structured data voor SEO zijn onder andere:
- Verbeterde click-through rates (CTR) door visueel aantrekkelijkere zoekresultaten.
- Meer relevante vertoningen doordat zoekmachines specifieke data zoals prijzen, recensies en beschikbaarheid tonen.
- Vergemakkelijkt indexering doordat de zoekmachine sneller begrijpt waar de pagina over gaat.
- Ondersteuning voor nieuwe zoektechnologieën zoals spraakgestuurde zoekopdrachten en Google Assistant-functionaliteiten.
Belangrijk is dat structured data geen directe rankingsignalen zijn binnen Google’s algoritme, maar wel indirect de zichtbaarheid en het aantal bezoekers positief kunnen beïnvloeden door verbeterde presentatie in zoekresultaten.
Verschillende vormen en implementatiemethoden van structured data
Er zijn meerdere formaten om structured data toe te passen, maar de meest gebruikte zijn:
- JSON-LD: Een JavaScript-gebaseerde manier die losstaat van de HTML-structuur en door Google wordt aanbevolen vanwege eenvoud en flexibiliteit.
- Microdata: HTML-compatibele tags die direct in de content worden opgenomen.
- RDFa: Uitbreiding op HTML5 geschikt voor complexere toepassingen.
JSON-LD is het populairst vanwege de mogelijkheid om de data gescheiden te houden van de page content, wat onderhoud vergemakkelijkt en de kans op fouten vermindert. Zoekmachines herkennen dit formaat zeer goed en ondersteunen het actief.
De implementatie begint doorgaans met een analyse van welke informatie relevant is voor zoekmachines, daarna wordt de structured data geschreven volgens Schema.org-standaarden en toegevoegd aan de HTML.
Voorbeelden van zakelijke toepassingen
Structured data kan op een zakelijke website op verschillende manieren worden toegepast, afhankelijk van het type bedrijf en de aangeboden producten of diensten. Enkele voorbeelden:
- Lokale bedrijven: Markeren van adres, openingstijden, contactgegevens en klantbeoordelingen.
- Webshops: Productgegevens zoals prijs, beschikbaarheid, reviews en SKU-nummers.
- Evenementenorganisatoren: Datums, locaties en ticketinformatie van evenementen.
- Dienstenaanbieders: FAQ’s, servicegebieden en expertisegebieden.
Elk van deze toepassingen verhoogt de kans dat zoekmachines de juiste informatie tonen in speciale resultaatuitingen, wat de aantrekkelijkheid van de zoekresultaten vergroot.
Risico’s en aandachtspunten bij het toepassen van structured data
Hoewel structured data aanzienlijke voordelen biedt, zijn er ook risico’s verbonden aan verkeerd gebruik. Onjuiste of misleidende data kan leiden tot sancties door zoekmachines, waaronder het volledig uitsluiten van verrijkte zoekresultaten of neerzetten als spam. Enkele aandachtspunten zijn:
- Zorg voor accurate en volledig correcte informatie.
- Gebruik alleen relevante schema’s die overeenkomen met de content op de pagina.
- Vermijd het toevoegen van structured data aan verborgen of misleidende content.
- Test structured data vooraf met tools zoals de Google Rich Result Test.
Regelmatige monitoring en bijwerken van structured data is noodzakelijk om blijvend goede resultaten te behalen en fouten te voorkomen.
Samenvatting
Structured data toepassen op een zakelijke website is een strategische stap richting betere vindbaarheid en verrijkte zoekresultaten. Door gestructureerde metadata toe te voegen, zoals via JSON-LD en Schema.org, krijgen zoekmachines een helderder beeld van de aangeboden inhoud en kunnen zij dit vertalen naar aantrekkelijke rich snippets in zoekresultaten. Dit verhoogt de zichtbaarheid en het gebruiksgemak voor potentiële klanten.
Het correct implementeren van structured data vereist technische kennis en nauwkeurigheid, maar biedt een meetbare meerwaarde voor SEO en online marketing. Bedrijven die hun metadata zorgvuldig beheren kunnen profiteren van hogere click-through rates, betere merkherkenning en modernere zoekfuncties.
