Adverteren binnen LLM’s en wat Nederland kan verwachten
LLM’s zoals ChatGPT en Google’s AI Mode verschuiven het keuzemoment. Mensen vragen om advies, krijgen een shortlist, en klikken pas daarna door. Daardoor wordt “in het antwoord terechtkomen” minstens zo belangrijk als “bovenaan in Google staan”.
Kort overzicht
- ChatGPT: OpenAI test advertenties sinds 9 februari 2026 in de VS. Er is geen publieke datum voor EU of Nederland.
- Google: AI Mode is in Nederland live sinds oktober 2025. Google stuurt in 2026 hard op AI-gedreven commerce.
- EU: per 2 augustus 2026 gaat de AI Act breder gelden, met extra nadruk op transparantie (relevant voor labeling en commerciële modules).
Wat “adverteren in LLM’s” in de praktijk betekent
Er zijn twee sporen. De meeste teams verwarren ze, met verkeerde verwachtingen als gevolg.
1) Betaalde plekken in AI-interfaces
Denk aan gesponsorde modules rondom antwoorden. In Nederland is de meest waarschijnlijke route naar schaal Google, omdat AI Mode al live is en commerce daar meetbaar en feed-gedreven is (prijs, voorraad, reviews, intentie).
2) “Earned” zichtbaarheid in AI-antwoorden
Dit is het belangrijkst in 2026. Je wint niet door “meer content”, maar door content die een AI (en een mens) makkelijk kan samenvatten tot een keuze: helder, consistent, onderbouwd.
Hoe dit er in Nederland uitziet
Wat nu al verandert
- Meer zero-click gedrag: steeds meer vragen worden in de interface afgehandeld.
- Shortlist effect: wie genoemd wordt, krijgt een voorsprong die je niet altijd netjes terugziet in last-click.
- Bewijs wint van claims: vage marketingtaal wordt minder vaak meegenomen in aanbevelingen.
Wat waarschijnlijk als eerste commercialiseert in NL
- AI-gedreven commerce via Google: productvergelijkingen, shopping-intentie, lokale voorraad. Logisch, omdat dit aansluit op bestaande Ads-infrastructuur.
- Duidelijkere bron- en linkpresentatie: dit stuurt je CTR en stelt hogere eisen aan je pagina’s (ze moeten “citeerbaar” zijn).
Wat je niet moet doen
Forecasten op “ChatGPT ads in NL”. Er is geen publieke EU planning. Zet het op je radar, maar bouw je plan op wat nu al waar is: Google AI-zoekflows en earned presence.
Wat je nu al kunt doen (zonder te wachten)
1) Kies de vragen waarop je in de shortlist wil komen
Maak een lijst van 20-50 koopgerichte vragen met context. Voorbeelden:
- “beste [categorie] voor [doelgroep] in Nederland”
- “[probleem] oplossen zonder [beperking]”
- “[oplossing A] vs [oplossing B] voor [situatie]”
2) Publiceer pagina’s die keuzes afronden
- vergelijkingen met criteria en conclusie
- voor wie wel en niet (met randvoorwaarden)
- prijsopbouw en scope (wat zit er wel en niet in)
- cases met context en meetbaar resultaat
3) Maak je aanbod consistent en herbruikbaar
- vaste dienstnamen en definities (overal hetzelfde)
- heldere proposities per use-case
- structured data waar logisch
- feeds en tracking op orde (zeker bij commerce)
FAQ
Wanneer komen ChatGPT advertenties naar Nederland?
Onbekend. OpenAI test sinds 9 februari 2026 in de VS, maar heeft geen publieke planning voor EU of Nederland gedeeld. Alles daarbuiten is speculatie.
Waar komt “LLM advertising” het eerst op schaal?
In Nederland is Google het meest logisch om als eerste te schalen, omdat AI Mode al live is en commerce-achtige formats meetbaar en feed-gedreven zijn.
