Linkbuilding klinkt als iets voor grote webshops, maar juist als mkb-bedrijf heb je vaak al een netwerk dat links kan opleveren. Hier lees je welke links je vindbaarheid echt helpen, waar je ze vindt en hoe je voorkomt dat je tijd steekt in links die niets doen of je zelfs schaden.
Welke links je vindbaarheid echt helpen
Een link van een andere website naar de jouwe is voor Google een aanwijzing dat jouw pagina iets waard is. Maar de ene link is de andere niet. Stel bij elke link drie vragen:
- Past de site bij jouw vak of regio? Een installateur heeft meer aan een link van een groothandel in verwarming dan van een willekeurige reisblog.
- Staat de link in de tekst, met een reden? Een link in een artikel of partneroverzicht weegt anders dan een link die is weggestopt in een footer of een lange lijst.
- Komen er echte bezoekers vandaan? Een link waar echt op geklikt wordt, levert naast vindbaarheid ook bezoekers op. In Google Analytics zie je bij het verwijzingsverkeer welke sites je bezoekers sturen.
Let ook op de ankertekst, de klikbare woorden van de link. Een natuurlijk linkprofiel bestaat vooral uit je bedrijfsnaam, je webadres en gewone woorden als “bekijk hun projecten”. Bevatten bijna alle links precies je zoekterm, zoals “dakdekker Eindhoven”, dan valt dat op als onnatuurlijk.
Begin bij links die je al verdiend hebt
De snelste winst zit in relaties die je al hebt. Zet op een rij met wie je zakelijk samenwerkt en kijk of ze een website hebben waar jij logisch op past:
- Leveranciers en fabrikanten met een dealer- of installateurszoeker.
- Brancheverenigingen waar je lid van bent en keurmerken die je voert.
- Zakelijke klanten die hun vaste partners noemen.
- Bedrijven met wie je samen projecten doet, zoals een aannemer en een installateur.
Vaak word je daar al genoemd, maar zonder link, met een oud webadres of met een link die na een nieuwe website op een foutpagina uitkomt. Zoek in Google op je bedrijfsnaam tussen aanhalingstekens en kijk waar je vermeld wordt. Een kort mailtje is vaak genoeg. Dit heet link reclamation: je herstelt links die eigenlijk al van jou zijn.
Nieuwe links verdienen: lokaal en met content
Lokale linkbuilding in je eigen regio
Heb je vooral klanten in je eigen regio, dan zijn lokale links het meest logisch. Ze passen bij je werkgebied en concurrenten van buiten de regio hebben ze niet. Denk aan:
- De ondernemersvereniging of de stichting van je bedrijventerrein, vaak met een ledenoverzicht.
- Sponsoring van een sportclub of buurtevenement waar je ook echt bij betrokken bent.
- Lokale nieuwssites, voor nieuws dat de regio interesseert: een opvallend project, een verhuizing of een samenwerking met een school.
Werk je in de regio Eindhoven, dan zit de waarde niet in honderd bedrijvengidsen, maar in een handvol links van partijen die daar bekend zijn. Lokale links werken het best samen met een goed ingevuld Google-bedrijfsprofiel. Hoe je die basis opbouwt, lees je in ons artikel over SEO voor lokale bedrijven.
Content die vanzelf links aantrekt
Niemand linkt naar een dienstenpagina die “kwaliteit voor een scherpe prijs” belooft. Mensen linken naar pagina’s die hen helpen iets uit te leggen of te beslissen. Als mkb-bedrijf heb je daarvoor kennis uit de praktijk, bijvoorbeeld een uitleg over wanneer je voor een aanbouw een vergunning nodig hebt, een checklist die klanten doorlopen voordat ze een offerte aanvragen of een eerlijke vergelijking van materialen.
Zo’n pagina breng je daarna zelf onder de aandacht: bij je vakblad, bij partners die er hun klanten mee helpen of in een gastartikel op een vakwebsite. Een gastartikel werkt als het voor de lezers van die site geschreven is. Reeksen gastartikelen met steeds dezelfde zoekterm als link ziet Google juist als linkspam.
Links, vermeldingen en AI-vindbaarheid
Een deel van je klanten stelt zijn vraag inmiddels aan ChatGPT of leest eerst het AI-overzicht bovenaan in Google. Die systemen baseren hun antwoord op wat ze online vinden. Links blijven van belang, omdat ze zoekmachines helpen je pagina’s te vinden en te waarderen. Maar een AI-assistent leest vooral tekst. Word je op andere sites genoemd in combinatie met je vak en je regio, dan is er meer bronmateriaal waarin je naam en je dienst samen voorkomen. Dat betekent:
- Een vermelding zonder link in een lokaal nieuwsbericht of branche-overzicht is niet waardeloos. Vraag om een link, maar de vermelding zelf telt ook.
- Houd je bedrijfsnaam, adres en omschrijving overal gelijk, zodat duidelijk is dat het om hetzelfde bedrijf gaat.
- Wees specifiek. “Installateur van warmtepompen in Helmond en omgeving” zegt meer dan “uw partner in techniek”.
Hoe klassieke SEO en optimalisatie voor AI-antwoorden zich tot elkaar verhouden, lees je in ons artikel over het verschil tussen SEO, AEO en AI-vindbaarheid.
Fouten die je beter vermijdt
Google beschrijft in zijn spambeleid welke linkpraktijken niet mogen. Deze kom je bij mkb-bedrijven vaak tegen:
- Linkpakketten kopen. Een vast aantal links voor een vast bedrag komt meestal van sites die alleen bestaan om links te verkopen. Betaal je voor een plaatsing, zoals een advertorial, dan hoort die link het kenmerk rel=”sponsored” of rel=”nofollow” te krijgen.
- Linkruil op grote schaal. Dat twee bedrijven elkaar aanbevelen, is normaal. Een netwerk waarin iedereen naar iedereen linkt om hoger te komen, niet.
- Massaal bedrijvengidsen invullen. Vermeldingen in gidsen die niemand bezoekt, voegen weinig toe. Een paar bekende gidsen met kloppende gegevens zijn genoeg.
- Steeds dezelfde ankertekst. Vraag partners om je bedrijfsnaam te gebruiken, niet je zoekterm.
- Alles naar de homepage. Schrijft een partner over je dakisolatie, laat de link dan naar je pagina over dakisolatie gaan.
Stappenplan: linkbuilding als vaste taak
Linkbuilding werkt het best als kleine, terugkerende taak en niet als eenmalig project:
- Nulmeting. Open in Google Search Console het rapport Links en bekijk welke sites nu naar je linken en naar welke pagina’s. Exporteer het overzicht, zodat je later kunt vergelijken.
- Relatielijst. Zet je zakelijke relaties op een rij en noteer of je er al genoemd wordt.
- Herstel. Vraag ontbrekende of kapotte links aan bij partijen die je al kennen.
- Eén linkwaardige pagina per kwartaal. Kies een vraag die klanten vaak stellen en beantwoord die volledig.
- Controleren. Vergelijk elk kwartaal een nieuwe export met je nulmeting en kijk of je belangrijke pagina’s beter gevonden worden.
Hoe je Search Console instelt en dat rapport leest, staat in ons artikel over Google Search Console voor mkb.
Bij Paperclicks is linkbuilding onderdeel van een vaste maandelijkse SEO-aanpak met een vast team. Vanuit Best werken we voor bedrijven in de regio Eindhoven en de rest van Nederland. We brengen in kaart welke links je al hebt, welke relaties nog kansen bieden en welke pagina’s links verdienen, en we zorgen dat je site technisch en inhoudelijk klaar is om ervan te profiteren, in Google en in AI-antwoorden. Bekijk onze aanpak voor SEO en vindbaarheid of vraag de gratis website-scan aan.
Veelgestelde vragen
Hoeveel links heb je nodig om hoger te komen in Google?
Daar is geen vast aantal voor. Een paar relevante links van bekende partijen in je branche of regio doen vaak meer dan tientallen links van sites zonder bezoekers. Kijk daarom liever naar wie er naar je concurrenten linkt dan naar een aantal. Dat zie je niet in Search Console, wel met een backlinktool zoals Ahrefs of Semrush.
Helpen links ook om genoemd te worden in ChatGPT?
Indirect wel. Links helpen zoekmachines je pagina’s te vinden en te waarderen, en AI-assistenten met een zoekfunctie halen hun bronnen van het web. Daarnaast helpt het als je op andere sites genoemd wordt in combinatie met je vak en regio, ook zonder link. Een garantie om genoemd te worden bestaat niet.
Moet ik slechte links afwijzen met de disavow-tool?
Meestal niet. Google geeft zelf aan dat de meeste websites deze tool niet nodig hebben. Alleen als je veel gekochte of kunstmatige links hebt en in Search Console een handmatige actie ziet of verwacht, is het zinvol om er met een specialist naar te kijken.
