Adverteren in ChatGPT kan nu ook vanuit Nederland

Sinds 1 september 2026 staat Nederland op de lijst van landen waar je zelf een advertentieaccount bij OpenAI kunt aanmaken. De advertenties zelf draaien hier al sinds maandag 24 augustus. ChatGPT is daarmee een kanaal waar je gewoon budget in kunt zetten, in plaats van iets om af te wachten.

Zo kan het eruitzien: de advertentie staat onder het antwoord, met het label Gesponsord, en niet in het antwoord verwerkt. Nagebouwd voorbeeld in onze eigen vormgeving, geen bestaande adverteerder.

Wat er precies is veranderd

Er waren twee momenten. Op 24 augustus zette OpenAI de advertenties aan voor gebruikers in 31 Europese markten, waaronder Nederland. Adverteren zelf kon toen nog niet vanuit Nederland: dat liep via het Ads Solutions-team van OpenAI, via bureaus en via technologiepartners.

Dat tweede stuk is nu open. In de landenlijst van OpenAI staat Nederland sinds 1 september op beschikbaar voor de Ads Manager. Je maakt dus zelf een account aan, kiest een doel, zet er een budget op en meet wat eruit komt.

Wie je ermee bereikt

Niet iedereen in ChatGPT ziet advertenties. Ze worden getoond aan ingelogde gebruikers van de gratis versie en van het goedkopere Go-abonnement. Wie Plus, Pro of Enterprise gebruikt, ziet ze niet. De advertentie staat onder het antwoord, met een duidelijk label, en wordt niet in het antwoord zelf verwerkt.

Hoe een advertentie wordt gekozen

Je koopt hier geen zoekwoord. De advertentie sluit aan op het gesprek dat iemand op dat moment voert. In de Europese Economische Ruimte en Zwitserland gebeurt dat bij de start zonder profiel: OpenAI kijkt naar het lopende gesprek, een globale locatie, het apparaat en de taal. Eerdere chats en het geheugen van ChatGPT blijven buiten beschouwing, tenzij iemand daar zelf toestemming voor geeft.

Dat heeft een praktisch gevolg. Je wint hier niet met een uitgebreid doelgroepprofiel, maar met een aanbod dat past bij het moment waarop iemand aan het vergelijken is. In de ChatGPT Ad Library kun je zien welke adverteerders al draaien en hoe zij dat aanpakken.

In de Europese Economische Ruimte kiest OpenAI op basis van het gesprek van dat moment, niet op basis van een profiel.

Wat je kunt instellen

Het platform is in een half jaar een stuk volwassener geworden. Je kunt bieden op vertoningen (CPM) of op kliks (CPC), of laten optimaliseren op conversies. Er is targeting op locatie en je kunt eigen doelgroepen meenemen. Meten kan verder dan de klik: via de pixel van OpenAI, een server-side koppeling en koppelingen met externe meetpartijen.

Let op de spelregels. OpenAI heeft een eigen advertentiebeleid en sluit een aantal branches uit. Kijk dat na voordat je een campagne bouwt.

Een productcarrousel onder het antwoord, zoals OpenAI die in andere markten laat zien.

Is dit iets voor jouw bedrijf?

Dat hangt af van waar je klanten vandaan komen. ChatGPT is sterk op het moment dat iemand opties vergelijkt en nog twijfelt. Verkoop je iets waar mensen zich eerst in verdiepen, zoals een verbouwing, een machine of een dienst met een prijskaartje, dan is dit interessant. Draait jouw omzet op zoekopdrachten met directe koopintentie, dan blijft Google Ads voorlopig de motor.

Ons advies: begin klein, met een eigen budget en een eigen landingspagina, zodat je na een paar weken kunt zien wat het echt doet. Verschuif niet meteen je Google Ads-budget omdat er iets nieuws is.

Zo begin je

Drie stappen. Eerst een account en de meting, zodat je vanaf de eerste euro ziet wat er binnenkomt. Dan een campagne met een boodschap die aansluit op een vraag die mensen echt stellen, en een landingspagina die dat waarmaakt. En daarna twee weken meten en beoordelen of het budget zichzelf terugverdient.

Wij hebben ons als bureau bij OpenAI aangemeld en zetten dit op voor klanten die het willen testen. Meer over hoe wij dat doen staat op adverteren in ChatGPT.

Verder lezen? Lees dan ook ons artikel over adverteren binnen AI-assistenten, of dat over ChatGPT Ads in Nederland.