Online Marketing
Data die niet wegvalt
Wat server side tracking oplost
Browsers beperken third-party cookies, adblockers blokkeren scripts en cookies verlopen sneller dan vroeger. Het gevolg: een deel van je conversies en events wordt niet meer gemeten, ook al gebeuren ze gewoon. Server side tracking verplaatst de meting naar een eigen server-subdomein, met first-party cookies. Zo krijg je een vollediger en stabieler beeld van wat er op je site gebeurt, en werken Google en Meta met betere data voor jouw campagnes.
Grip op je meetdata
Cookies verdwijnen en adblockers stoppen scripts, maar je conversies gebeuren gewoon: server side tracking houdt je metingen compleet.
Meet wat je nu mist
Browsers beperken cookies en adblockers stoppen meetscripts, terwijl je conversies gewoon doorlopen. Zonder stabiele meting zie je ze alleen niet terug in je cijfers.
First-party en stabiel
Met een eigen server-subdomein en first-party cookies meet je vollediger en stabieler, ook als de browser tegenwerkt of cookies snel verlopen.
Betere data voor campagnes
Google en Meta krijgen daardoor betere signalen om je campagnes op te sturen, en jij stuurt bij op cijfers die kloppen.
Wat is server side tracking?
Normaal gesproken meet een website via de browser van je bezoeker: een script op de pagina stuurt data naar Google Analytics of Meta zodra iemand klikt of een formulier invult. Dat script is kwetsbaar, browsers blokkeren third-party cookies, adblockers houden scripts tegen en niet elke bezoeker accepteert alle cookies. Bij server side tracking verloopt die meting via een eigen server-subdomein van je website. De data gaat eerst langs je eigen server en wordt van daaruit doorgestuurd naar Google Analytics, Google Ads en Meta. Die data is first-party, minder gevoelig voor blokkades en daardoor completer.
Waarom dit nu speelt
De cookie van drie jaar geleden bestaat niet meer. Browsers zoals Safari verkorten de levensduur van cookies fors, adblockers staan inmiddels op een groot deel van de apparaten en bezoekers accepteren lang niet altijd alle cookies. Daarnaast is Consent Mode v2 sinds maart 2024 verplicht als je in Google doelgroepen en remarketing wilt blijven gebruiken. Wie alleen client-side meet, ziet daardoor een steeds onvollediger deel van zijn conversies. Server side tracking vangt een deel van dat verlies op: de data is vollediger en stabieler en geeft de algoritmes van Google en Meta betere signalen om op te sturen.
Plan een kennismaking
Onze aanpak met TAGGRS
Wij zetten server side tracking op via TAGGRS, een Europees platform met ISO27001-certificering. In de praktijk plaatsen we een Google Tag Manager server-container op een eigen subdomein van jouw website. Vanuit die container koppelen we GA4, Google Ads en de Conversions API van Meta, met event-deduplicatie zodat dezelfde conversie niet dubbel wordt geteld. We houden daarbij rekening met Consent Mode v2, zodat toestemming van de bezoeker leidend blijft en je op een verantwoorde manier meet. Na de implementatie controleren we of de data in GA4, Google Ads en Meta klopt, voordat we verder optimaliseren.
Hoe we te werk gaan?
1. Analyse en nulmeting
We brengen eerst in kaart hoe je nu meet, welke tools je gebruikt en waar data verloren gaat. Zo ontstaat een nulmeting: een helder beeld van wat er al goed gaat en waar server side tracking het grootste verschil gaat maken voor jouw campagnes.
2. Implementatie en koppeling
We richten de server-container in via TAGGRS en koppelen GA4, Google Ads en Meta met event-deduplicatie. Consent Mode v2 zetten we goed neer, zodat toestemming van de bezoeker leidend blijft. Daarna testen we of alle events kloppen voordat de nieuwe meting live gaat.
3. Meten en doorontwikkelen
Zodra de data binnenkomt, bekijken we samen wat dit oplevert voor je campagnes in Google Ads en Meta. Tijdens kwartaalsessies bespreken we de resultaten en stellen we de opzet bij waar dat nodig is, zodat de meting blijft aansluiten op wat je site en campagnes doen.
Veelgestelde vragen over server side tracking
Alles wat je wilt weten voordat je start!
Wat is het verschil tussen server side tracking en gewone tracking?
Bij gewone tracking stuurt een script in de browser van je bezoeker data direct naar Google of Meta. Bij server side tracking loopt die data eerst via een eigen server-subdomein van jouw website, en wordt van daaruit doorgestuurd naar GA4, Google Ads en Meta. Dat maakt de meting minder afhankelijk van browserinstellingen, adblockers en de levensduur van cookies. Het resultaat is data die completer en stabieler is, wat ook je andere kanalen zoals SEO en campagnes ten goede komt.
Is server side tracking toegestaan volgens de AVG?
Ja, mits je het zorgvuldig inricht. Toestemming van de bezoeker blijft altijd leidend: server side tracking verandert niets aan de consent die iemand geeft via de cookiebanner. Wij richten de server-container in via TAGGRS, een Europees platform dat ISO27001-gecertificeerd is, en houden rekening met Consent Mode v2. Zo verwerk je niet meer data dan waarvoor toestemming is gegeven, alleen op een technisch stabielere manier.
Wat levert server side tracking concreet op?
Dat verschilt per website en de tools die je al gebruikt, maar in de basis meet je een groter deel van je conversies en events, ook als bezoekers cookies weigeren of een adblocker gebruiken. Daardoor krijgen Google Ads en Meta completere data om campagnes op te optimaliseren. Wij beloven geen vaste percentages vooraf: we meten voor en na de implementatie, en bespreken de resultaten in de kwartaalsessie.
Werkt server side tracking samen met Google Consent Mode v2?
Ja, dat is zelfs een voorwaarde. Sinds maart 2024 is Consent Mode v2 verplicht als je in Google doelgroepen en remarketing wilt blijven gebruiken. Bij de implementatie van de server-container houden we hier rekening mee, zodat de meting altijd binnen de toestemming blijft die een bezoeker geeft. Zo blijf je in lijn met de eisen van Google en behoud je tegelijk de voordelen van server side tracking.
Kan ik server side tracking los afnemen, zonder andere diensten?
We zetten server side tracking meestal in als onderdeel van een breder marketingtraject, omdat de waarde vooral zit in de combinatie met SEA, SEO , CRO of Meta ads: betere data helpt namelijk elk van die kanalen. In een kennismakingsgesprek bekijken we samen wat voor jouw site en situatie het meest logisch is, en wat server side tracking daarbinnen concreet oplevert.
Hoe lang duurt de implementatie van server side tracking?
Dat hangt af van je huidige opzet: hoeveel tools je al gebruikt, hoe je website is gebouwd en welke koppelingen nodig zijn. Na de analyse geven we een concrete inschatting. Na livegang testen we de data eerst grondig voordat we verder optimaliseren, zodat je zeker weet dat GA4, Google Ads en Meta kloppende data binnenkrijgen.
Plan vrijblijvend een 1 op 1 gesprek met een specialist
Heb je al een berg vragen en nog meer uiteenlopende antwoorden voorbij zien komen? Plan een vrijblijvend 1-op-1-gesprek van (+/- 15 minuten) en stel al je vragen rechtstreeks aan mij, Niels.
Direct starten
Klaar om meteen aan de slag te gaan met jouw nieuwe website?
